品类创新为何如此重要？魏牌“圆梦”给出答案

在汽车产业飞速发展的今天,车市已经进入一个明显的产品同质化时代。尤其是自2019年以来,中国市场步入存量期,呈现红海竞争、同质化竞争严重的态势。过多雷同的产品快速布局市场,虽然声势浩大,带来的却是消费者的“审美疲劳”。车型设计个性化、具备文化内涵且驾乘体验优越的产品成为市场稀缺物种。

2021年,这一情况却发生了微妙变化。一股潮流新风席卷汽车圈,其源头正是魏牌新一代智能复古潮驾——圆梦。这一新物种对同质化的市场形成强有力的冲击。如今我们回头再看,可以说它的出现既在意料之外,又在情理之中。

品类创新、差异化打造是市场突破口

首先,我们要认识到这款车的战略意义:它是长城汽车品类创新战略落地的又一重要成果。从2016年推出高端品牌魏牌,到2018年“最爱女人的汽车品牌”欧拉,从2020年“潮玩越野”的坦克再到后来“智能电动”的沙龙,长城汽车始终在激烈的市场竞争中开辟出新的发展战略空间。

而在SUV领域,哈弗全品类、魏牌的咖啡家族等,皆是长城汽车笃行品类创新的成果,且赢得了市场与用户的一致认可。但随着竞争愈演愈烈,更多新产品入局,市场出现明显变化。

长城现有的几大品类尽管仍占据着相当大的市场份额,其销量增幅却已遇上天花板。2021年11月SUV销量排行榜中,哈弗H6销量为30194辆,虽占据榜首,但比亚迪宋以25068辆的销量紧追其后。Model Y销量23117辆,排名第三。

面对不断缩短的差距,长城必须找到新的增长点。站在产品角度,最直接甚至可能最有效的方式就是发力新品类。毕竟,红海市场出位机会相当有限。任何有野心的企业或品牌,如果不想原地踏步,就必须在守住固有基本盘的基础上,将目光移向更远的地方。当过往产品不再是市场唯一的选择,只有洞察到市场消费痛点的新兴品类才能一展身手,打开全新局面。

所以,魏牌圆梦适时出现。长城与魏牌在趋于饱和且同质化的汽车市场中探寻到一片新天地,有望给自身向上发展注入更多新动能。不同的是,这次的关键词是“复古潮流”。

复古回潮是大趋势,是时代新风向

有人会问,为什么是复古?我们把视角拉远一点,就会发现一种现象:复古回潮。

“复古风”最早从时尚圈发起,从一开始单纯的旧衣新穿,逐渐蔓延到音乐、电影、建筑等,并逐渐演变成一种风格。

各个时代的时尚风格本是抽象的,“设计”便成为了它们最直接的表达方式,服饰设计、机械设计、建筑设计都是如此。譬如我们在翻阅老旧照片效仿过往的穿衣风格、手持一块半个多世纪的机械手表、一部老相机,亦或者是在几个世纪前的欧洲教堂下,目视彩色花窗后深吸一口气,这些都算是与经典潮流文化富有温度的沟通过程。

经过这一过程,人们感知到那些旧日元素的魅力,也就有了“老物件儿更有味道”这句话。无怪乎,作为全球咖啡品牌领导者的星巴克,其复古店也开遍全国,成为各大城市最具流量号召力的店面;此外像复古便携冰箱、胶囊咖啡机、复古蓝牙音箱等等,这些小而精的复古风产品渗透现代消费生活,更具美感与独特性,成为更多消费群体的偏爱。

显然在某种程度上,“复古”已经是当前消费时代的一个新风口。那在汽车领域也是如此吗?长城和魏牌通过“圆梦”这款新车给了我们一个肯定答复。

圆梦的新复古主义,引领潮流

严谨的看,与其说魏牌圆梦恰好站在了复古回潮的风口,不如说它所诠释的新复古主义美学,为汽车行业树立了一个潮流风向标。

所谓新复古主义美学,不是简单的复刻经典,也不意味着设计师的灵感枯竭,而是一种建立在消费者审美体系下的二次设计。它更像是一种多元化的思考方式,将复古的浪漫情怀与现代人对生活的需求相结合,兼容华贵典雅与时尚现代,反映出后工业时代个性化的美学观点和文化品位。

在魏牌圆梦身上,这种感触就更加深刻。与其他车型不同,它采用了类似20世纪的汽车设计,经典老爷车的设计令人过目难忘,特别是在如今追求科技、激进的设计外观下,一辆复古车带来的冲击力,绝不亚于我们第一次看到回到未来中的时空机器。

当然,圆梦毕竟是一辆属于新一代智能汽车魏牌的车型,现代科技必不能少,其搭载了魏牌高阶智能系统与柠檬智能DHT,复古范与科技感融合既不违和,又足够标新立异,正应了那句“让智能更有范儿”。

目前,魏牌圆梦虽还未正式上市,但经历几次亮相后,已然成为许多消费人群的关注焦点。这背后也体现了用户层级的变化。

在J.D.POWER发布的购车倾向调研报告中显示,“Z世代”在消费市场中的话语权在不断扩大。基于这种背景,我们也不难理解魏牌圆梦为何做出“以复古引领潮流”的宣言。它也许昭告着,回归对品牌、产品本身的文化价值开发与塑造才是王道。这对于新时代的消费群体有着莫大的吸引力。

他们渴望从快时尚那种批量化、模式化的追求中跳出来,回归个性本真,从能够经受时间考验的经典中发现自己适合的风格、元素,让自己成为潮流本身。或许正因为这种共性,魏牌圆梦能够快速对这类人群进行情感价值占位。

总而言之,我们能够看到长城与魏牌的创新能力正持续提升,无论是开辟新蓝海高度的敏锐性和行动力,还是对潮流趋势的精准把握,以及对消费人群的深刻洞察,都让人印象深刻,值得业界思考。换言之,魏牌圆梦开创的复古潮流SUV新品类,已经给汽车行业做出了榜样。